什么是广告创意？创意，在英语中以“Creative、Creativity、Ideas”表示，是创作、创制的意思，有时也可以用“Production”表示。我们认为：“所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。
广告创意并非一刹那的灵光，而是要经过一个复杂而曲折的过程。广告大师韦伯·扬将创意的产生比喻为“魔岛的浮现”，是长期知识和信息积累的结果。创意是广告的灵魂，是表现广告主题内容的新颖构想，那如何才能进行好的广告创意设计呢？
1、新颖独特。广告创意就是要向消费者心理发动冲击，设计者只有围绕消费者的需求，通过艰苦的创造性思维劳动，对事物或物象进行取舍，才能创造出一个新颖独特的东西来打动人心。
2、懂得组合。创意必需善用旧元素，用大家熟悉的符号、事物，把广告设计师和大家都懂得东西进行组合，这样组合的东西容易引起大家都关注，迅速的传达信息。
3、简洁明了。创意必须简洁明了，只有这样的主题，才能给人留下清晰、鲜明、突出的印象，并能够在脑海中长久的保留。
4、视觉冲击力。任何广告设计作品都要有视觉冲击力，一则广告给人留下的印象如何，能不能给人强烈的视觉冲击，怎样引起人们的注意，是设计中一个举足轻重的问题。
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