宣传片自诞生之初就与政治和公众紧密相连。第一次世界大战期间，美国克利尔委员会为战争动员所拍摄的一系列影片被认为国家形象宣传片之滥觞。到二战，德国和苏联推出的充满着鲜明意识灌输和价值导向的宣传片，被认为是国家形象片的常规操作模式。
在近几十年，这种具有鲜明政治色彩和意识形态的宣传片渐渐退出舞台。对视频宣传片的商业性和娱乐性需求的不断提高为其形式和创意的不断创新提供了内在的动力。
作为一种旨在广泛传播的种像语言，宣传片在跨阶层、跨文化的传播中需要经历解码和编码，需要面对文化差异和影像语言的模糊性，这些都是传播中的困难。同时，视频宣传片是种特殊的影像语言。普通视频广告兜售的是商品、服务，但是视频宣传片传达的是理念和价值。这些中外媒体或成功或失败的案例告诉我们，要先明确自己想表达什么，才能避免宣传片大而无当；要在宏大叙事和微观叙事间寻得平衡；要不断创新讲好故事，才能被观众理解和接受。
陈卫星教授曾说:“要想使宣传片产生吸引力，实现宣传片追求的传播效果，就必须在宣传片的思想性下功夫。”从这些或复杂或简单、或朴实无华或天马行空的案例中，我们看到在的是自身在思想力创造和表达上的短板。现象千变万化、案例层出不穷，但是穷究到底，这些让人赞叹鼓掌的视频宣传片，背后渗透着的是媒体乃至一国的思想创造力和创新力。
在视频越来越成为重要的内容消费和传播形态的趋势下，在未来，视频宣传片的叙事方式和传播策略还值得更多的探索。而如何拍出交互感，剥离安利感，变得通俗又高级，会是优秀宣传片的门槛。
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